导致平均MAU同比降低26%至06亿，进而导致广告收入减少。此外，第三方平台收入也有同比50.2%的下滑，至9770万元，占比在线业务收入仅有8%，而下滑的主要原因正是阅文终止了与某些第三方分销的合作。从这个角度看，阅文上半年仍在降本的大战略下，进行免费模式的缩减以及终止大规模投放获客和分销，并且通过打击盗版和提价强化付费阅读。今年上半年阅文平均MAU虽然同比降低了12%只有05亿，但付费比率却由上年同期的3%升至2%。一系列降本之后，导致阅文的在线业务收入短期承压，出现16%的同比下滑至20.4亿元。这种重付费轻免费的路径改变，本质上与奢侈品在经济下行期间的价格调整策略类似。越是形势不乐观，奢侈品越会以提升售价来维持高收入。而阅文放弃免费阅读也是这个道理，与其花大成本去维护流量入口，不如继续深挖付费用户群体。与此同时，阅文也在以打击盗版作为主，再配合QQ阅读与起点读书、红袖添香的付费订阅章节不再互通等手段，扩大付费率。这种情况下，上半年阅文的付费用户迎来6%的同比增长，达到880万。事实上，整个免费阅读市场也在进行着类似的路径转换。2019年番茄小说掀起免费阅读浪潮，但随着2021年底字节推行付费阅读小说平台，基本说明免费阅读无法通吃。从行业的生态逻辑来说，付费用户流向免费阅读的可能性较低，免费阅读对于在线阅读市场的作用更多体现在吸引盗版阅读用户群体，以及做大市场两方面。付费阅读业务与免费阅读业务之间不存在绝对侵蚀，两者将长期共存。阅文的表现也印证了这一点。2020年，无论是平均月付费用户，还是ARPU值，都出现了回升，付费用户付费意愿仍然强烈。而今年上半年ARPPU的下降，可能的原因是打击盗版转化而来的新用户，付费力和原平台用户相比，起点不高，还需要一个逐步培养的过程。因此单从整体平均数据，上半年未体现出涨价效应。藩篱打破之后在阅文今年6月...